Ponele precio al merchandising y sacale el doble de provecho.
Esta es una oportunidad más, pero como el resto, si no la conocés no la vas a poder ver.
BIG DATANOTAS
Alejandro Nates
10/2/20263 min read
El merchandising es algo que la mayoría ve como un costo, yo lo veo como una inversión que puedes lograr que pague y pegue doble. Esos objetos que hacemos con la marca para regalar que están escondidos en una caja detrás del mostrador y que sacamos cuando nos acordamos o cuando viene un amigo a comprarnos y es ahí donde el merch deja de trabajar como merchandising que es una herramienta de fidelización con posibilidad de llevarla también al posicionamiento de la marca.
El merchandising hay que empezar a tomarlo como un producto propio de la marca, no es solo hacer un lindo llavero y ponerlo a la vista sino que el tema va más allá. Para sacarle el jugo al máximo primero hay que verlo como una inversión en productos que llevarán la marca que cada uno lleva día a día y para hay una simple estrategia que se basa en:
- Elegir conscientemente qué producto combina con la marca, ir un poco más allá de la calco y pueden brindar una solución. Ejemplo: una pinturería podría hacer pinzas para abrir los tachos de pintura.
- Ponerle precio, si ponerle precio así sea una calcomanía o sticker, llavero o pinito perfumado de un lavadero de autos. Por más que sea un producto pensado para regalar a nuevos clientes, a clientes permanentes o para amigos es fundamental ponerle un precio, un precio real y me refiero a que tenga una ganancia por sobre el costo del mismo. El efecto de esto es alevoso, al tener precio y al regalarlo ante una buena compra que nos hayan hecho tiene un peso mayor ya que estás regalando algo que está en el mostrador a la venta. Por supuesto que alguien puede comprarlo y ese es otro indicador muy bueno que abre puertas a otros mundos que no vamos a entrar hoy.
En conclusión el merch es una herramienta, que bien aplicada, puede lograr mucho más que el costo real. Por qué digo que paga y pega doble, por el simple hecho que es valor agregado y todo lo que sea valor agregado aplicado por una marca de fidelización y posicionamiento logrando que el cliente vuelva y aun mejor recomiende la marca.
A.
Reviews
Perspectivas Atemporales: ¿Qué dirían ellos?
Si pudiéramos invitar a dos de las mentes más brillantes de la historia a leer este blog, esto es lo que opinarían sobre nuestra forma de laburar con IA:
"La IA es el pincel que nunca se agota. Me gusta ese enfoque de 'unir las piezas del conjunto'; yo mismo no hice más que observar la naturaleza y combinar sus leyes para crear mis máquinas. Esta tecnología es el 'sfumato' digital: la lógica y el arte se mezclen hasta que lo que hagamos sea original y a gusto. No es la máquina la que crea, es la visión del hombre que sabe qué piezas unir."
Leonardo Da Vinci
Como bien dice Alejandro, la energía no se puede eliminar, solo se transforma. La IA es la transformación de la información estática en energía creativa pura. Gemini y NotebookLM no reemplazan la imaginación —que es más importante que el conocimiento—, sino que liberan al hombre de lo mundano para que pueda concentrarse en lo que realmente importa: hacer que las cosas, finalmente, pasen.
Albert Einstein
